双11狂欢节催动国产手机市场格局再变 “花旗小妹”诞生

11月4日，京东官方发布了双11第二日，即11月2日的手机销售情况，同第一日相比，前十的销售排名变化不大，国产手机表现依旧强劲，在前六名中，“花旗小妹（华为、奇酷、小米、魅族）”稳稳占据其中四席，在销售总量上，“花旗小妹”也继续领跑国产手机，逐步形成新的市场格局。

图1：京东商城双11前两日手机销量排行榜出炉

“花旗小妹”销量巨大，推动形成国产手机新格局

此前，因为销量巨大，“中华酷联（中兴、华为、酷派、联想）”一度被媒体称为国产手机的代名词，但近年来，“中华酷联”的总销售量却差强人意，仅从本次双11前两日的销量来看，除了华为以68486台的销量占据第三位以外，联想的5849台和中兴的5044台同前几位相比都相差甚远，而酷派也走向了同360的联合之路。“中华酷联”已难以再代表国产手机。

图2：华奇小魅：国产手机新格局

虽然“中华酷联”占据的市场份额有所减少，但国产手机整体的发展却是向上的。在此次双11中，“花旗小妹”在前两日的表现均极为抢眼，其巨大的总体销量让其他手机都望尘莫及，单从本次双11的销量来看，这四款手机已经足以形成新的格局，成为国产手机的代表。

在这其中，作为刚刚发售两个月的360奇酷手机，以青春版一款手机就成为了国产手机销量中的第四名，两日累计销售13679台，成为本次双11中最大的黑马。

“花旗小妹”追求先进技术和流行，推动销量不断攀升

其实，国产手机的格局一直在变化，在过去几年，新兴品牌层出不穷，各个品牌在销量上也时有变化，又有苹果、三星等国外品牌在抢占市场，可以说，国产手机的格局变动始终较大，一款或几款手机也难以代表国产手机的发展状况。

此次双11“花旗小妹”之所以能够表现的如此强势，在销量上远超其他国产品牌，究其原因，除了因经过市场的一轮洗牌，一些品牌已经遭到淘汰，短时间内市场要相对稳定这一因素外，产品自身的因素也很重要。先进的技术、严谨的工艺设计以及对流性因素的追捧，让这些手机都能够灵活地把握市场，在销售上保持领先。

图3：360奇酷手记青春版

以“花旗小妹”中的唯一新兴品牌，360奇酷手机为例。其青春版让很多人首次接触到千元级别的全金属指纹识别智能机，旗舰版的智慧双摄则打破了传统的手机拍照模式，提高了成像质量，也让夜拍不再成为短板，从技术到设计都有所突破，而这也是“花旗小妹”这四款手机所共同具有的特点，同时也是它们销售量巨大的原因。

虽然因为市场、产品质量以及销售渠道等因素的不断变动，现在的国产手机格局还没有真正确定下来，但经过此次双11的推动，“花旗小妹”这一国产手机新组合已经诞生。它们在技术、市场上的优势已经显现出来，在某种程度上确实已经能够代表国产手机的发展方向。

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