亚圣国际传媒谈线上演唱会：求变是行业趋势

偶像开演唱会，没办法亲临现场怎么办？

“线上直播可以让你为偶像送上鲜花，表达心意。”亚圣国际传媒为广大粉丝支招。

10月25日晚，近百万人观看网络直播Bigbang澳门演唱会，包括鲜花在内的虚拟礼包销售就达14万份。此前，视频网站先后直播了汪峰“峰暴来临”鸟巢演唱会、华晨宇北京火星演唱会、张惠妹“偏执面”演唱会……观看人数均超过百万，其中不少演唱会的线上收入几乎与线下收入持平。

“线上演唱会已经成为行业常态。”亚圣国际传媒表示。

线上演唱会为什么这么火？

能火起来就说明市场有需求。

亚圣国际传媒分析，随着人们生活水平的提高和线上直播技术的发展，作为大众娱乐消费高端产品的演唱会越来越普及，市场需求也会越来越大。

腾讯视频音乐市场调研结果也显示，国内音乐演出市场一直保持增长，一线城市演出市场的比例虽略有下降，但二、三线城市的需求却异常旺盛。腾讯视频直播艺人李易峰上海演唱，观看人数多达219万，其中二、三线城市的观众数量庞大。

在亚圣国际传媒看来，线上演唱会之所以成为抢手的“香饽饽”，最关键的一点是能让唱片公司、粉丝和视频网站实现互利共赢。

“当前实体唱片市场萎缩，而数字音乐盈利模式还在探索中”，亚圣国际传媒表示，在这样的情况下，商业演出成了唱片公司和艺人收入的重要来源。而业内人士分析，国内较大型演唱会收入在100万到200万之间，艺人演唱会的直播收入自然受到唱片公司的青睐。

亚圣国际传媒还表示，线上演唱会的票价普遍在30元左右，远远低于现场票价。对粉丝而言，“线上演唱会极大弥补了粉丝因时间、财力等受限而无法亲赴演唱会的遗憾”。而且，粉丝还能享受视频网站提供的虚拟增值服务，购买点歌权，给艺人送花等，甚至可以和艺人直接互动。

对视频网站而言，通过直播演唱会，网站流量将得到大幅提升。亚圣国际传媒援引媒体报道，腾讯视频“LIVE MUSIC”自去年8月张惠妹演唱会开始，相继直播了张学友、华晨宇等人气歌手的演唱会，点击量超过3亿次。亚圣国际传媒表示，巨大的流量“往往能给直播平台带来良好的广告收益和可观的会员用户数。”

汪峰“峰暴来临”鸟巢演唱会卖出4.8万张线上直播门票，华晨宇演唱会线上收入达到400万。面对如此火爆的线上演唱会，亚圣国际传媒表示，“尽管线上收入可以媲美现场演唱会收入，但线上演唱会仍然面临不小的挑战。”

在亚圣国际传媒看来，这些线上演唱会能取得成功，“很大程度上是源于艺人自身强大的吸粉能力”，而这样的艺人并不多。另外，线上直播也难有现场观看带来的全身心体验，如何提升观看体验是视频网站亟需解决的问题。

“问题带来思考，‘求变’成为视频网站直播演唱会的策略。”亚圣国际传媒说。

如今，各大视频网站纷纷通过自制综艺节目的方式开始“造星”运动。譬如最近爱奇艺CEO龚宇就表示，将与韩国SM公司合作一档真人秀节目，力图打造超级IP艺人。

而为了让观众获得良好的体验，各大直播平台也使出了“杀手锏”——360度全景直播技术，分分钟就能让观众“舔屏”。虚拟增值服务产品更加多元化，不仅满足粉丝与艺人的互动需求，还能让粉丝之间也实现有效互动。

亚圣国际传媒预计，随着线上演唱会观看体验的升级，未来艺人演唱会的线上收入或将大幅超过线下收入。

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