乐视打造独有发布会经济 开创全球科技发布会新模式

有知名媒体人评价称，乐视发布会简直就是科技、资本、娱乐圈举行的一次盛大狂欢派对。

乔布斯开创的苹果式发布会一度被国内各大企业拿来膜拜和学习，一时间包括小米在内，不少发布会都难逃山寨苹果发布会的影子。不过近两年来，这种现象正在被一家叫乐视的中国互联网企业所颠覆。10月27日，乐视成功召开“无化反不生态”发布会，这场发布会不仅在乐视网上狂扫超300万的收视率，更是受到1700名媒体，5000名乐迷的热捧，同时孙红雷、李小璐、李云迪和中国田径队代表等百位文体明星也亲自到场助阵，值得一提的是，由于生态伙伴的支持，这场发布会还做到了只赚钱不花钱。对此，有知名媒体人评价称，乐视发布会简直就是科技、资本、娱乐圈举行的一次盛大狂欢派对。

发布会结束后，很多公关公司都在打听，乐视发布会怎么能吸引来1700名媒体记者?答案很简单，和其他互联网公司不同，乐视是一家生态公司。1027发布会，简单来看是发布了一款旗舰杀手乐1s和电视之王uMax，但实质上这两款产品与乐视整个生态相关，终端只是乐视“平台+内容+终端+应用”中的一环。

回到1027发布会，可以看到1700名媒体记者名单是由科技IT、财经证券、互联网、数码、家电、手机、娱乐、体育、汽车、海外媒体组成，这已经很能说明乐视的发布会，不是简单的产品发布，他能将整个乐视生态的力量融聚起来形成生态化反，相互协同传播，最后达到核爆的传播效果。

从外界的反馈来看，乐视的这场盛宴已经取得了巨大成功，其发布会规模、热度、产品创新度相较苹果毫不逊色，可以说，乐视发布会已经打造一种独有的发布会经济，同时这种生态式发布会也正在开创科技行业发布会的新模式，成为企业发布会召开学习的最新模板，甚至可以说，乐视发布会已经成为一种现象级产物。

乐视发布会现象一：不花钱反赚钱

对于任何一家企业来说，开一场发布会，光是场地、物料、人力都是一笔不小的花费。因此，市场也纷纷猜测，乐视这种超5000人规模的发布会烧钱指数至少达到千万级别。

不过事实刚好相反，乐视发布会不仅没有花费一分钱反倒还能赚钱。数据显示，乐视这场发布会得到了蒙牛嗨Milk、卡宾服饰、劳力士、丽星邮轮等数十家企业赞助。在整个发布会过程中，乐视创始人贾跃亭身着中国服装设计师品牌Cabbeen服饰，进行了整场演讲及新品发布，而丽星邮轮则拿出数千份豪华邮件旅游套餐，回馈购买乐1s的新品用户。

实际上在今年乐视414超级手机发布会上，乐视就成功打造史上首场有广告赞助的发布会，当时乐视就已经成为首家开发布会赚钱公司。据了解，那场发布会上，乐视的赞助包括雷克萨斯、七匹狼、耐克等，他们均是广告主自愿掏钱，坊间传闻乐视的广告收入破2000万。此外，乐视发布会还采用了售票机制，据悉，5000多名乐迷中有不少是通过购买门票所进入的。

只有在乐视和广告主双赢的情况下，广告主才能自掏腰包，因此乐视发布会不花钱只赚钱的背后是其资源、品牌能力最强的凸显。乐视的这种不花钱反赚钱的发布会成功颠覆传统，利用互联网思维，打造了属于乐视自己发布会经济，而这一点恐怕苹果难以做到。

乐视发布会现象二：能震动半个娱乐圈

关注乐视发布会的人不难发现，几乎乐视的每场发布都会得到半个甚至整个娱乐圈明星的力挺，这显然已经成为了乐视区别于其他科技公司发布会显著特征之一。

以1027发布会为列，有孙红雷、李小璐、李云迪、萧蔷、秦岚、沙宝亮、李承铉、刘力扬等数十位娱乐圈明星大腕到场站台。此外，中国田径队当家人气偶像亮相，张培萌、王镇、吕秀芝、巩立姣、李金哲、张国伟、李玲蔚也到现场进行助阵。同样在今年乐视举行的414发布会上，乐视请羽泉和黄晓明，邓紫棋悉数登台现场，同时杜江、霍思燕、贾乃亮、刘芸、郑钧等等也到场祝贺。

此外除了到场的明星，在微博阵地，乐视发布会也能引起数百名明星的转发，包括章子怡、李冰冰、孙俪、姚晨、黄晓明、邓超、李晨、韩红、海清、蒋欣、陈乔恩、陈晓、陈赫在内，均转发过乐视最新产品的信息，可以毫不夸张的说，这家纯内资互联网品牌似乎已经承包整个娱乐圈。

明星关注乐视的原因很简单，乐视的产品体现了时尚和科技感为一方面，乐视服务中高端黄金用户的定位与明星们的定位也非常契合。乐视发布会能够吸引文娱体明星力挺的背后，反映的是乐视至始至终的产品理念，即互联网、艺术和科技的融合之旅。

现象三：参与媒体突破行业极限

除了能够震动整个娱乐圈，乐视的发布会甚至震动了海内外大多数主流媒体。数据显示，乐视1027发布会，获邀参加的媒体记者规模达到了1700多人，媒体关注度及媒体人数在全国都是史无前例。据了解，今年414超级手机发布会，当时到场媒体是1000名，当时已经是行业内的最高纪录，而此次1700多人的媒体记者规模，几乎包括了所有有影响力的国内中央和地方媒体，港澳台媒体，以及大量来自亚洲、美洲、欧洲等地区的国外媒体，更加创下了科技行业媒体人士的新纪录。据了解，参与乐视发布会的媒体横跨科技IT、财经证券、互联网、数码、家电、手机、娱乐、体育、汽车等多个行业。

乐视发布会能震动整个媒体圈除了乐视近年激增的品牌效应和资本影响力之外，更为重要的是乐视在全球范围内罕见的产品创新力。

这一切的秘籍就是乐视生态

乐视发布会之所以能多方位、多角度打破行业记录，并在诸多山寨苹果式发布会中，杀出一条独一无二血路，终极秘籍还是在于乐视生态“平台+内容+终端+应用”的垂直产业链整合模式。

就拿乐视发布会能请动整个娱乐圈来说，这主要是因乐视生态的终端和内容均和明星产生了强大的化学反应。在终端上，目前在娱乐圈至少已经有一半的明星正在使用超级电视，有了超级电视的良好体验，将大咖明星转移到超级手机及其他终端上，就容易许多。

同样在内容端乐视也能与明星产生强烈化反，乐视旗下内容公司包括乐视影业和花儿影视等。据了解，去年乐视影业全年票房收入超过30亿元，已经排名民营电影公司前列，其中签约导演就包括张艺谋、郑晓龙、陆川等，曾经制作《甄嬛传》的花儿影视也是乐视网旗下子公司，因此在内容上，乐视自然能够拥有最为优秀和广泛的明星资源。

乐视子生态的强大业务战线也是乐视发布会能够整合各种资源取得成功的重要因素。据了解，目前乐视已经形成了跨全球互联网及云生态为基础的7大子生态，这7大子生态的基础是互联网及云生态，然后互联网及云生态之上有6个子生态，分别是内容生态、大屏生态、手机生态、体育生态、汽车生态以及未来的互联网金融生态。本次发布会负责这些子生态的高管均出席，例如分管汽车的丁磊、手机的冯幸、体育的雷振剑等等，由于乐视每一条业务线的扎实，发布会上干货频频爆出，让媒体朋友大呼过瘾，这就是参与乐视发布会媒体能够横跨科技IT、财经证券、互联网、数码、家电、手机等十几个领域的原因，也是投资者和乐迷对热捧乐视发布会主要因素。

就在乐视发布会结束之际，笔者接到不少传统行业企业的邀请，要求笔者对乐视发布会成功经验进行解析，但是乐视的发布会真的好模仿吗?答案是否定的，光乐视生态体系，乐视就搭建了超10年之久，这中间也进行过调整和升华，这是时间门槛;此外还有由各行各业大咖组成的乐视高管团队、领先的软硬件研发技术和广大用户积累，这些人才门槛和技术门槛，均不是在短时间内能一蹴而就的。

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