耐克为何不再做硬件？因为苹果

周末Nike FuelBand大规模裁员的消息多少让人有点惊讶。根据之前的报道，本来将于今年秋季发布的FuelBand新品也将被取消，报道称此后耐克将把精力放在Nike+软件服务平台。事后官方及时做了个底气略不足的辟谣，但种种迹象表明，耐克正退出智能手环硬件业务——或者我们可以这样假设，如果有一位更擅长硬件的合作伙伴，让耐克选择在接下来的智能硬件布局中全身而退，专注在软件平台的业务上。

GigaOM推断这位合作伙伴就是苹果，当然并非单纯因为CEO Tim Cook本身是FuelBand的粉丝。

之前报道耐克欲放弃FuelBand其中一个主要原因，就是这项硬件业务的研发制造成本与FuelBand业绩的失衡。虽然耐克从没有出具FuelBand业务销售数据，但据NPD Group预测整个2013年的数值为3亿美元左右，然而耐克集团去年单一季度的营运收入就达70亿美元。

至少从钱的角度来看，运动鞋和球衣才是公司最核心的业务。其实，耐克曾不止一次表达出退出硬件制造的意愿。在早前一个Fast Company访谈中，被裁员的硬件团队副总裁Steven Olander就表示“耐克不会也不想成为一家高科技公司”，而CEO Mark Parker也曾透露耐克“不想与世界最顶尖的科技公司竞争”。

简单来说，智能穿戴设备赶了个早集的耐克成功展示了什么是最酷的运动方式，但如果因此要与全球最顶尖的科技公司展开竞争，可能不会是一个明智的举动。

其实要展示什么是最苦的运动方式，不一定自己做硬件。早在2006年，耐克就选择了苹果作为合作伙伴，一直至今。从最初的Nike+iPod，到后来耐克直接将跑步功能内建在iOS内，再到与iPhone 5s共同发布的Nike+Move（到目前依然时iPhone5s独占应用），两家公司的合作关系从来未因为FuelBand产生改变。而原FuelBand顾问Jay Blahnik与设计师Ben Shaffe也于去年加盟苹果。

有理由相信，当苹果进入穿戴设备领域后，Nike+软件仍然会内建在苹果新设备的系统中，耐克平台服务商的角色不会改变。同样在让运动变得更酷，苹果负责硬件，耐克重心放在软件和服务，双赢。