软文的横向以及纵向传播路径

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发布时间:2013-12-15 22:19:06
来源:东方联盟

  做网络营销,必然涉及到软文的营销。软文营销的最终目的,就是促进产品销售和品牌的提升。这一目的一时间难以直接产生,所以有了流量的要求,有了点击率的要求。如何实现一篇点击数量的提升?就是软文的目。答案非常简单,让更多地人来看。简而言之,就是讲软文呈现在更多的人的面前。这就涉及到软文在互联网中的横向和纵向传播。

  当我们向平静的湖面中扔下一颗石子,不仅会产生横向的涟漪,还会产生竖向的起伏。如果我们将没有涉足的互联网看作是平静的湖面,那么每一篇软文的在互联网中的出现,都会产生横向的涟漪和纵向的起伏。只是波动大小、远近的差异。

  软文横向传播

  笔者认为的软文横向传播是指软文在不同网站之间的传播,也就是说软文被不同的网站转载,指标是转载量。笔者之前在一篇文章中对于有过提及,我认为的横向传播路径包括:从政务网站到商业网站、从门户网站到行业网站、从行业网站到企业站、从论坛到博客等等。(该文章是《软文横向有效扩散路径》),了解传播的路径,可以指导优化人员选择上游的渠道进行软文发布,渠道越上游,软文的转载量和影响力越大,带来的流量也越大。正所谓,上游有水,下游不枯。所以,在此,对于软文横向传播不再赘述。

  软文的纵向传播

  笔者称之的纵向传播是指软文在一个网站之内,是如何进行扩散的?在笔者看来,主要有一下扩散路径:

  首页-内页路径:笔者曾经做过门户网站编辑,首页的资讯一部分是编辑认为重要或者将会成为热点的新闻,还有一部分是根据数据进行提取每一个内页的重要新闻。基本上所有的门户网站都会将内页中的热点新闻呈现给首页。行业B2B尤其喜欢这样做,特别是对于内页优质新闻,出现在首页的概率更大。这一点对于SEOER的启示在于:让自己的软文尽量成为内页的热点。软文一旦出现在首页的栏目,其效果将会成倍提升。

  首页-论坛路径:一般的行业性网站,大多都有论坛,论坛是话题之地。优化人员在论坛的作为就是发外链、做无效评论,但是很多网站都会在首页呈现论坛中的活跃话题。所以对于话题的评论,需要有一定的见解,最好是能够将相关软文的链接出现在评论之中,这样可以使得软文传播效果扩大。

  资讯-商铺路径:一些B2B网站的后台,都开设的有新闻发布的功能。便于优化人员在商铺中发布公司或者产品新闻。但是其效果十分有限,因为只有进入商铺的人,才会去读这类的新闻。我们不仅是要将软文发布在商铺的新闻频道,而且需要将其呈现在B2B网站的资讯栏目。

  软文-软文路径:通过一篇文章的引导,使得读者再去读另一篇文章。如何实现这样一种传播?大家第一反映就是超链接。但是,还有一个容易忽视的地方就是关键词。一般网站会在文章尾部设置相关阅读栏目。该栏目中的文章都是根据关键词进行提取的。所以优化人员应该忽视关键词的填写,反而应该更加用心。实现不同文章关键词的互链。

  博客-博客路径:博客被别的博主转载,这一点是社交网站营销的关键。对于社交网站营销来说,这种传播路径占据着主导的位置。所以,对于优化人员的启示是:软文要具有一定的思想性,让大家乐于转载和收藏。

  总之,了然横向和纵向传播的路径,对于优化人员软文发布工作,具有帮助。

  本文由丫丫玩手机游戏:http://www.yayawan.com/ 原创,转载请注明出处。

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