6种网站专题策划技巧与方法

 专题是一种推广方法，在你所运营的网站中，既可以将专题视为推广着陆页、也可视为优质内容输出方法！好专题不仅能为你带来流量，更能增加网站粘度、为网站品牌“锦上添花”。尤其在运营教育类、教程类、知识问答类、wiki等网站更是如此。本文针对我以前策划过的专题示例来总结一下我在策划专题的时候的一些土方法与土技巧！(大脑中的一些意识流)

每策划一个东西，总会有一个目的、有一个策划成功的指标，所以本文开始之前，先将专题策划的目的和测控指标拎出来说，大家不要忘记！确定了专题的策划目的和测量指标后，接着看：

一、专题策划之前：打好腹稿

这一步主要来说如何确定好专题主题，选择好目标人群！（大部分网站专题主题是由网站运营总监决定的）如果有资源的话，可以为你的专题做一下小小的调查（如在QQ群里）。在决定策划一个专题的时候，不要急于信息架构、画页面原型。先花上至少三天时间搜集信息、资源。信息的来源不一定靠搜索引擎，在线下，如图书馆、书店、朋友闲谈中寻找资源和线索，一样可以为你的专题锦上添花。

我在策划网站运营知识一网打尽这个专题的时候，从四个渠道搜集了信息：

1、书店：三本书《玩赚你的网站》《网站流量大提速》《Don’t Let me Think》

2、朋友圈：在和朋友踢足球歇息的时候向朋友询问这方面的信息

3、QQ群：笔者自建的一个网站运营108将QQ群

4、网络上的一些探讨网站运营知识的个人博客

二、专题策划中：画出架构，搜集信息

信息已经搜集妥当，在心里也已经打好腹稿，先花上1个小时的时间将专题信息架构画出来（建议用Mindmanager）。比如我策划的互联网产品策划设计教程专题前画的架构图：

关于专题的信息架构思路来源，也有几个技巧：

第一、在图书目录中获得，一本书的目录，是全书的主题线索。可在豆瓣或其他卖书的电商站上搜寻到目录，然后将目录进行再浓缩，套用在你的专题架构中。

第二、在网络上下载专题主题相关文档PPT，这也会为你的专题架构增光添彩的。

第三、去专题相关网站掳掠信息架构，必有意想不到的收获。

第四、博主文章中攫取。好的文章，不仅仅要仔细研读，还要总结精华观点。

专题信息架构搭好了，接下来的事情就水到渠成了！

三、画页面原型，呈现专题原始风貌

专题的呈现方式有很多种，比如目录式（一些博主文章整理时惯用的方法）、专题模板模块定制式（大众话的新闻专题的呈现方式）、文章串联式（如爱枣报）。我建议，重要的专题相当于一个网站的首页，其主题更具针对性，所以好的专题要拿出策划首页的重视程度，走“原型-设计-制作-内容填充-上线”的道路（当然，为了seo，可以在专题的适当地方加上实时更新块）。原型的画法因人而宜，工具可选word、Visio、Axure等，笔者用Axure画的关于2010年终大盘点的专题原型如下：

四、专题上线后：推广刚刚开始

如果将专题视为一个打包好的产品的话，其能延伸出很多东西（推广物料），比如，我们可以将专题浓缩成一篇文章（不要太长，800字左右最适中），可以将专题的信息架构用图片展示出来，可以将专题制作成一个精美的PPT文档（或其他格式）…还有很多其他方法，大家多研究下网络推广有多少种物料就知道了。

比如笔者的“社会化媒体营销指南”专题的配套推广文章：社会化媒体营销实战密码

五、优化你的专题

专题的好与坏，你说的不算、老板说的不算、用户的行为说的算！所以专题上线后，要实时监测，做效果评估！这个效果评估不仅仅要看专题数据，还要注重在业界的影响力（还是那句话，你的网站首页<网站的品牌>有多大影响力，你的专题就能够达到多大影响力）。业界影响力的监测方法可以运用一些大中企业的网络声誉监测方法，比如在微博平台上看有多少人在谈论你的专题，你的推广物料（文章、图片、文档等）有多少人转载、下载等，有多少人在2.0的平台上分享了你的专题…

六、总结经验

象我这篇文章一样，借着分享经验的名义来推广我策划的这个专题，又是一篇推广物料，呵呵！（文/韩利）

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